部落格行銷全面吸引消費者注意力

部落格行銷全面吸引消費者注意力
HTC結合實體及網路通路部落格行銷
而以年輕族群為主的3 C 產品，行銷方式又更多元了。以智慧型手機來說，即便是不打廣告也會造成搶購熱潮的蘋果iPhone手機，每每在新機上市前以舉辦發表會的方式搶佔媒體版面，其實就是最好的行銷；不過並不是每個品牌都能有如此強大的魅力，大部分還是必須透過策略性的行銷規劃來達到宣傳目的。

為與年輕人產生共鳴，HTC除了藉由不同的手機特色吸引不同年齡層的消費者，並透過平面媒體報導、明星代言電視廣告、網路活動、體驗會、大型戶外看板，以及搭配電信業的門號活動等的行銷方式，擴大HTC手機的知名度。

HTC慣用的行銷手法是，在網路活動中置入新機的產品功能，利用遊戲中的人物完成闖關或體驗，並分享活動訊息，即可參加「獲得該款手機」的抽獎。由於遊戲簡單且獎品價值不斐，加上有報章媒體、電視及車廂廣告的相互加持，每每都能創下不錯的銷售佳績。
為吸引不同年齡層的消費者，HTC藉由不同手機特色，並透過多元行銷方式，擴大品牌知名度。

多元整合 快速引爆行銷效應

談到近年快速崛起的韓流，不管是電子產業或娛樂事業，已在全球搶攻一席之地，南韓更可說是整合行銷傳播的箇中高手。從早期將國產品牌商品置入戲劇節目中，到近年來把藝人團體視為商品來行銷。

以近年席捲全台的南韓偶像團體Super Junior為例，2005年發行首張單曲，並透過網路發佈；隔年再以同樣手法將單曲《U》放在官方網站上提供網友免費下載，結果創下170萬次的下載量，並趁勢推出寫真書。SJ的經紀也善加利用了網路的功能，例如：建立官方網站、不定時發佈活動相關消息、在網站上放置廣告、成立網路社群等，另一方面也安排團員參與戲劇演出、配音及主持節目，利用創意、網路行銷與關係行銷的相互輔助，形塑團體的高知名度。

強化行銷深度 最後一裏深入人心

「行銷活動要成功， 除了事前的策劃，就是要掌握人心的『最後一裏』，也就是要整合各種行銷工具，儘量讓目標對象都知道活動訊息，同時要做到不同的族群，透過不同的工具，都能收到一致的訊息。」王品集團品牌總監高端訓曾提及這樣的概念，他並以王品15週年慶時所辦的「送玫瑰把愛傳出去」活動為例說明。

想擬定有效的整合行銷策略，可透過以下步驟：一、建立消費者或相關資料庫；二、根據消費者實際購買行為或習慣，制定銷售、行銷或溝通策略；三、制定細節的特殊戰術；四、最後對消費者的回應加以評估，並將新的資訊回饋至資料庫中。

然而最重要的，整合行銷必須由上往下開展，內部的資深管理階層必須確實瞭解整合行銷的優點所在，然後與內部員工一起分享並鼓勵落實整合行銷。任何行銷計畫都應以顧客為優先，依照顧客購買東西的不同階段，挑選出不同的溝通工具，因此每年都要不斷尋求新的整合行銷組合，從中獲得學習經驗。
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